Si tu possèdes un site Web, tu as probablement entendu parler d’optimisation pour les engins de recherche (SEO) et de ses bénéfices potentiels.
Le SEO est un canal d’acquisition qui est gratuit et qui peut attirer du trafic sur ton site pendant des mois, voire des années.
Plus précisément, le SEO c’est quoi? C’est les techniques utilisées afin qu’un site Web apparaisse dans les premiers résultats d’une page de recherche Google ou autre moteur de recherche.
Il y a plusieurs avantages au SEO :
- Générer du trafic de qualité sans payer pour chaque clic
- Augmenter la visibilité locale
- Renforcer la crédibilité de ton site Web et de ta marque
- Connaître les intentions de recherche de tes utilisateurs
Imagine que ton site Web est un restaurant sur une rue populaire. Le SEO c’est un peu une manière d’être le choix #1 des gens qui passent dans la rue et d’attirer constamment des nouveaux clients à venir manger, sans dépenser d’argent en fou.
Par contre, si on ne dépense pas d’argent, il faut mettre des efforts et si le SEO est nouveau pour toi, c’est probablement difficile de savoir par où commencer.
Aujourd’hui je te présente 7 actions simples que tu peux faire sur ton site Web pour améliorer ton classement sur les moteurs de recherche.
1. Identifier les mots-clés pertinents pour ta marque et les ajouter sur ton site
Les mots-clés sont des mots qui représentent bien ta marque et que tes clients sont susceptibles de chercher sur Google et autres engins de recherche pour te trouver.
Si tu veux que les gens trouvent ton site Web, tu dois t’assurer que les mots-clés et le contenu que tu mets de l’avant représentent bien tes produits et tes services.
Il existe des mots-clés courts (un seul mot) et des mots-clés de longue traîne (plusieurs mots).
Par exemple, une pâtisserie à Sherbrooke pourrait avoir les mots-clés suivants sur son site Web :
- Pâtisserie Sherbrooke
- Beignes
- Biscuits
- Gâteau de fête personnalisé
- Pâte à tarte
- Prêt à manger
Une fois que les mots-clés sont bien identifiés, c’est possible de se poser la question : Est-ce que les mots-clés qui représentent mon offre de produits et de services sont bien présents sur mon site?
Les titres et sous-titres de tes pages sont un bel endroit pour ajouter les mots-clés.
Comment l’ajout de mots-clés aide ton SEO?
Ajouter des mots-clés pertinents sur ton site aide les engins de recherche comme Google à mieux comprendre ton site Web et à te recommander à des clients potentiels. Si les mots-clés ne sont pas présents, Google ne sera pas en mesure de mettre de l’avant ton site Web dans les résultats de recherche.
Attention! Il ne faut pas abuser de la quantité d’un même mot-clé sur une page. La lecture doit rester naturelle pour la personne qui navigue sur ton site et les engins de recherche sont en mesure de détecter le bourrage de mots-clés (keyword stuffing).
2. Optimiser tes méta-titres et tes méta-descriptions
Tu peux voir le méta-titre et la méta-description comme le résumé de ta page que tu envoies à Google et aux autres moteurs de recherche.
C’est aussi ce qu’un utilisateur va voir sur Google avant de cliquer sur ton site Web dans les résultats de recherche.
Une image vaut mille mots, voici en exemple le méta-titre et la méta-description de la Sépaq pour bien visualiser la différence entre les deux.
Voici quelques bonnes pratiques à suivre :
- La méta-description devrait avoir moins de 160 caractères et le méta-titre moins de 60 caractères. De ce fait, tu t’assures que le texte ne sera pas tronqué (…).
- Ajouter le nom de ta marque dans ton méta-titre.
- Ajouter des mots-clés dans le titre et la description.
- Ajouter un appel à l’action pour inciter l’utilisateur à cliquer.
Dans cet exemple, la Sépaq respecte plusieurs de ces bonnes pratiques. On voit notamment qu’elle a ajouté des mots-clés pertinents tels que : réseau plein air, Québec, hébergement et activités en nature. Le nom de la marque est présent dans le titre et on retrouve un appel à l’action (Sortez en profiter!).
Comment l’optimisation de tes Meta tags (titre et description) permet d’améliorer ton SEO?
Avant d’analyser l’ensemble d’une page Web, Google va souvent débuter par son titre et sa description. Ainsi, si tes Meta tags résument bien le contenu de ta page Web avec des mots-clés pertinents, tu augmentes tes chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
Si au contraire tu n’effectues aucune optimisation, tu mets des bâtons dans les roues à Google qui tente de comprendre le contenu de ton site Web.
Il est important d’optimiser les Meta tags pour chacune des pages sur ton site Web. Sur WordPress, des extensions comme Yoast SEO et AIOSEO peuvent grandement aider à modifier ces réglages.
3. Optimiser tes titres Hn (H1, H2…)
Les titres et sous-titres Hn sont des balises HTML qui définissent l’importance de tes titres et sous-titres pour les engins de recherche.
Si ton site Web était un travail scolaire à remettre, la structure de titre Hn est un peu comme une table des matières. Elle résume le contenu des différentes sections de ta page.
Si tu remets ton site sans table des matières… Il y a de bonnes chances que Google ne soit pas capable d’indexer et comprendre le contenu de ton site. Les titres Hn doivent comporter des mots-clés intéressants qui résument bien le contenu de ta page.
Le texte des titres Hn est visible sur ton site Web, mais tu peux personnaliser l’importance que tu accordes à chacun des titres.
Le titre H1 étant le plus important, H2 ensuite, H3, H4, H5 et finalement H6.
Attention! Il ne devrait y avoir qu’un seul titre H1 sur chacune de tes pages Web, mais il peut y avoir plusieurs titres H2, H3, etc.
Tu peux utiliser un outil gratuit comme celui-ci pour identifier les titres Hn de n’importe quel site Web : HTML Heading Checker
Reprenons l’exemple de la pâtisserie à Sherbrooke, voici à quoi pourrait ressembler la structure de titres Hn pour une page de Gâteaux et ses différentes sections :
- H1 : Nos célèbres gâteaux à Sherbrooke
- H2 : Découvrez nos gâteaux classiques
- H3 : Gâteaux aux fruits
- H3 : Gâteaux au chocolat
- H3 : Gâteaux à la vanille
- H2 : Vous voulez un gâteau personnalisé?
- H3 : Gâteaux avec écriture personnalisée
- H3 : Gâteaux avec photo
- H3 : Gâteaux pour fête d’enfant
- H2 : Commandez votre gâteau en ligne
- H2 : Découvrez nos gâteaux classiques
4. Connecter Google Search Console et Bing Webmaster Tools à ton site Web
Google Search Console est un outil SEO gratuit de Google qui permet de suivre la performance de ton site sur les engins de recherche. Il y a plusieurs fonctionnalités qui sont vraiment intéressantes :
- Suivre quels mots-clés les gens utilisent pour te trouver sur Google.
- Savoir ton classement pour tes mots-clés principaux.
- Suivre des métriques de performance telles que : nombre de clics, nombre d’impressions et taux de clic.
- Avertissement lors d’erreurs SEO techniques sur ton site Web.
- Demande d’indexation pour une URL spécifique.
En plus de cela, installer GSC permet de créer un pont directement entre le moteur de recherche Google et ton site Web. C’est beaucoup plus facile pour Google d’indexer et de comprendre ton contenu, surtout si tu as ajouté ton lien Sitemap.
Connecter Google Search Console à ton site Web est très pertinent si ton site Web existe depuis peu longtemps et qu’il a peu d’autorité. Google traitera beaucoup plus rapidement les modifications de contenu sur un site Web connecté à GSC.
Même si ton site Web est bien établi, GSC reste pertinent pour suivre ta performance, identifier des opportunités de contenu et corriger des erreurs de SEO techniques.
Tu peux aussi connecter l’outil Bing Webmaster Tools à ton site Web. L’outil est semblable, seulement, l’optimisation est pour le moteur de recherche Bing plutôt que Google.
5. Créer ton compte Google My Business
Une autre action simple et gratuite qui peut être réalisée pour améliorer ton SEO est la création de ton compte Google Profil d’entreprise (Google My Business).
Cette recommandation est d’autant plus pertinente si ton entreprise possède un magasin ou un lieu physique.
Grâce au compte My Business de Google, c’est beaucoup plus facile de se faire découvrir par des clients sur les engins de recherche. Surtout pour les gens qui effectuent des recherches locales dans une ville spécifique.
Prenons la boutique Le Coureur (boutique spécialisée en course) en exemple. Leur fiche Google My Business leur permet de :
- Afficher leur adresse et leur emplacement sur Google Maps.
- Afficher des photos du magasin (intérieur et extérieur).
- Diriger les gens vers le site Web.
- Fournir un numéro de téléphone.
- Afficher les heures d’ouvertures.
- Récolter et afficher des avis clients.
L’outil permet d’augmenter la visibilité et la crédibilité de ta marque sur les engins de recherche. En plus, il te fournit un résumé de performance sur le nombre d’utilisateurs qui ont interagi avec ta fiche Google d’entreprise.
L’outil est vraiment un incontournable si ta marque possède une adresse physique.
6. Obtenir des liens externes (backlinks) de qualité
Une action qui peut être simple à réaliser pour booster ton SEO et ton autorité, c’est obtenir des liens externes de la part d’autres sites Web qui pointent vers ton site Web. On appelle aussi ces liens externes “backlinks”.
Cours 101 de SEO et de liens externes (backlinks) :
Imaginez que deux pâtisseries différentes rédigent un article de blogue sur leur site Web sur la “Meilleure recette de gâteau au chocolat”.
Comment Google fait pour déterminer le site Web qui apparaîtra en premier?
La recette de gâteau au chocolat qu’il fera apparaître en premier est sur le site qui possède la meilleure autorité de domaine (DA).
C’est quoi l’autorité de domaine (DA) ? Un score qui va de 0 à 100 et qui influence grandement le classement de ton site dans les résultats des moteurs de recherche.
Un des facteurs qui influence le plus le DA est la quantité et la qualité des tes liens externes (backlinks). Plus tu as de backlinks et plus ces liens proviennent de sites de qualité, plus ton autorité de domaine sera élevée.
Voici quelques exemples d’autorité de domaine :
Tu peux mesurer l’autorité de domaine de n’importe quel site avec cet outil gratuit de Ahrefs.
Comme ordre d’idées, la majorité des PME québécoises possèdent une autorité de domaine qui varie entre 5 et 35. Les marques qui dépassent ce seuil ont en général beaucoup de visiteurs et une notoriété reconnue.
Comment aller chercher ses premiers backlinks?
Voici quelques techniques à utiliser :
- Collaborer avec le site Web d’un partenaire ou d’un fournisseur.
- Écrire un article de blogue pour une autre entreprise et y ajouter un lien vers ton site.
- Créer du contenu de qualité que les gens voudront naturellement partager.
- Communiquer avec des journalistes pour des mentions dans un article.
Le but est de faire voir ton contenu par le plus de gens possible : Influenceurs, réseaux sociaux, partenaires, journalistes, forums, etc.
Avec cet outil gratuit de Ahrefs, tu peux même aller voir les backlinks de tes compétiteurs. Cela peut te donner de bonnes idées pour trouver des sites avec qui collaborer.
Attention! Méfie-toi si quelqu’un te propose d’acheter une grande quantité de backlinks pour peu d’argent. Il existe de bons backlinks, mais il existe aussi des réseaux de liens pourris. Si tu entres dans ce mauvais réseau, Google pourrait identifier ton site comme non recommandable.
Je propose plutôt de démarcher des backlinks à l’amiable en discutant avec des sites Web de confiance ou connexe à ton entreprise.
7. Éviter les pages vides avec peu de contenu
Une chose à éviter en SEO, c’est les pages avec peu de contenu.
Toutes les pages d’un site Web devraient viser un minimum de 300 mots. L’ajout de contenu photo et vidéo est aussi une bonne pratique pour améliorer l’expérience de l’utilisateur et la qualité du site.
Pourquoi des pages longues?
Si le texte n’est pas assez long, il n’y aura pas assez de contenu pour intéresser l’utilisateur et répondre à son besoin de recherche. C’est aussi plus difficile pour les engins de recherche de bien comprendre le sujet d’une page.
Moins de texte implique des pertes à plusieurs niveaux :
- Moins de titres et de texte pour ajouter des mots-clés.
- Moins de chances d’obtenir des backlinks.
- Plus haut taux de rebond sur le site.
- Plus difficile de se positionner comme un expert dans le domaine.
Une stratégie facile à mettre en place : identifiez les pages faibles, ajoutez du texte descriptif, des réponses aux questions fréquentes ou même du contenu visuel.
Tu verras probablement une amélioration de ton trafic sur ces pages optimisées.
En conclusion,
Le SEO peut avoir l’air d’une grosse machine complexe avec beaucoup à apprendre.
Malgré cela, il y a plusieurs optimisations simples que tu peux effectuer sur ton site. Ces petits changements peuvent rapporter gros, surtout si tu n’as jamais optimisé ton site pour les engins de recherche auparavant.
En résumé, les 7 actions simples que je te recommande pour améliorer ton SEO sont :
- Identifier les mots-clés pertinents pour ta marque et les ajouter sur ton site
- Optimiser tes méta-titres et tes méta-descriptions
- Optimiser tes titres Hn (H1, H2…)
- Connecter Google Search Console et Bing Webmaster Tools à ton site Web
- Créer ton compte Google My Business
- Obtenir des liens externes (backlinks) de qualité
- Éviter les pages vides avec peu de contenu
Tu veux parler de SEO? Écris moi!
