Lorsque vous tapez le nom de votre entreprise sur Google, vous voyez le nom de votre site apparaître dans les résultats de recherche.
C’est bon signe n’est-ce pas?
Pourtant, le trafic sur votre site est faible et vous n’avez aucune idée comment mesurer la performance SEO de votre marque.
On aimerait croire qu’en mettant notre site en ligne, on devient automatiquement le chouchou de Google et qu’on apparaît toujours en première position. Malheureusement, ce n’est pas le cas.
Pour connaître notre performance SEO et voir si nos efforts portent fruits, il faut savoir mesurer les meilleurs indicateurs de performance clés (KPI) sur notre site Web.
Voici les 9 indicateurs de performance SEO que je mesure sur les sites de mes clients :
- Volume de trafic organique
- Pages populaires
- Autorité de domaine et nombre de backlinks
- Nombre d’impressions organiques
- Nombre de clics et taux de clic (CTR)
- Position organique
- Durée et taux d’engagement en provenance du trafic organique
- Nombre de mots-clés
- Santé technique du site
Afin d’identifier des opportunités, il est important de savoir quels KPIs suivre, à quelle fréquence les suivre et comment les interpréter.
À quelle fréquence suivre mes KPIs de performance SEO?
La fréquence idéale dépend de vos objectifs, du volume de trafic de votre site et de son autorité.
Le site vitrine d’une petite compagnie locale ne nécessite pas la même attention qu’un journal numérique qui publie des dizaines de contenus Web à chaque jour.
En règle générale, un suivi mensuel est suffisant pour la majorité des KPIs SEO.
La réalité est que le SEO est une machine lente et les changements sont souvent progressifs. Google peut prendre plusieurs jours (voir des semaines) avant d’indexer une nouvelle page Web et de l’afficher dans les résultats, surtout si votre site est récent.
Par contre, certaines métriques peuvent être intéressantes à suivre chaque semaine pour réagir rapidement. Par exemple, un changement de position sur certains mots-clés, l’apparition d’erreurs techniques ou un nombre de clics organiques qui sort de l’ordinaire.
Il n’est pas recommandé de suivre la performance SEO de son site Web chaque jour, à moins de posséder un énorme volume de contenu.
Comment savoir si mes KPIs SEO s’améliorent réellement ou si c’est juste de la saisonnalité?
Selon votre industrie, la saisonnalité peut fausser la lecture de vos indicateurs de performance SEO.
Ici, la notion de contexte est très importante pour mesurer votre performance.
Un pic de trafic organique en novembre pour votre site d’e-commerce n’est pas forcément lié à vos optimisations, mais peut-être dû au Black Friday ou à la période des fêtes.
Pour confirmer que votre performance SEO s’améliore, il est recommandé de comparer vos données par rapport à la même période l’année dernière (year-over-year) pour que les conditions soient les plus similaires possibles.
Si vous effectuez une comparaison au mois précédent (month-over-month), l’analyse de votre performance devient moins fiable.
Des facteurs comme les promotions, la température, la saison forte et d’autres événements pourraient vous donner une fausse impression de croissance.
Imaginez que vous avez une entreprise de paysagement et que vous observez deux fois plus de trafic organique en juin 2025 qu’en juin 2024. C’est bon signe que votre performance SEO s’est améliorée et que vos efforts portent fruits.
Au contraire, si votre trafic organique a doublé entre mai 2025 et juin 2025, le responsable est probablement la saisonnalité et non votre travail sur votre site Web.
Des outils comme Google Analytics et Google Search Console peuvent vous aider à identifier des tendances ou des pics de trafic qui sortent de l’ordinaire. Peut-être avez-vous une page sur votre site plus populaire que les autres, peut-être avez-vous fait une apparition à la radio, dans un podcast ou à la télévision?
C’est bien beau d’avoir une performance SEO à la hausse, mais il faut essayer de comprendre la cause si on veut maintenir cette croissance.
Comment suivre les conversions issues de mon trafic organique ?
Pour suivre les conversions (ex. achat) sur votre site Web en provenance du trafic organique, un outil comme Google Analytics peut devenir votre meilleur ami.
GA4 vous permet de suivre précisément combien de ventes ont été générées à partir du trafic organique.
Dans cet exemple, on voit que 61 achats (~43%) réalisés sur le site proviennent de la source “Organic Search” (recherche organique).
Si vous désirez, vous êtes aussi en mesure de calculer votre taux de conversion.
Par exemple, s’il y a eu 1000 sessions en provenance des engins de recherche sur notre site Web, nous pouvons établir que le taux de conversion du trafic SEO est de 6,1% (61/1000 *100).
Comment identifier les KPIs SEO qui ne vont pas bien?
Il y a quelques subtilités à prendre en compte, mais généralement, un KPI qui ne va pas bien est un KPI qui ne bouge pas ou qui régresse sans bonne raison.
Si vous fournissez des efforts SEO et que votre performance est à la hausse année après année, vous êtes dans la bonne direction. Let’s go!
Si vos indicateurs de performance stagnent depuis plusieurs mois, ce n’est pas la fin du monde, mais il y a en général 3 raisons :
- Vous fournissez moins d’efforts qu’à l’habitude pour améliorer votre SEO.
- Un facteur du marché impacte légèrement votre performance.
- La saisonnalité affecte l’intérêt des gens pour votre site.
Au contraire, si rien ne va plus et que vos métriques SEO sont en chute libre, vous devez plutôt considérez ces scénarios :
- Des concurrents affectent votre part de marché SEO.
- Votre site comporte des erreurs techniques qui nuisent à votre indexation.
- Votre contenu n’est pas assez pertinent.
- Une mise à jour de l’algorithme nuit à votre positionnement.
Gardez en tête qu’il est beaucoup plus facile d’améliorer votre performance à l’étape ou les KPIs sont stables plutôt qu’à l’étape où ils sont en chute libre.
Suivre mensuellement vos indicateurs de performance SEO vous permettra de réagir rapidement, d’identifier des opportunités, de garder l’avance sur vos concurrents et d’éviter des baisses de trafic majeures.
Plongeons finalement dans la liste des KPIs à mesurer.
1 - Volume de trafic organique sur le site Web
Le volume de trafic organique est l’une des premières métriques à suivre. Il représente le nombre de personnes qui découvrent votre site Web à partir des engins de recherche.
C’est un KPI vraiment pratique pour identifier des pics de saisonnalités ou des changements dans la visibilité de votre marque.
En règle générale, plus de visiteurs organiques = plus de notoriété = plus de ventes. Si votre site Web est passé de 1000 visiteurs par mois à 100 000 visiteurs par mois, le chiffre d’affaires de votre compagnie suivra probablement la même tendance.
Outil gratuit utilisé pour mesurer le volume de trafic : Google Analytics 4
2 - Pages populaires
Maintenant que vous connaissez la quantité totale de trafic organique sur votre site, il est temps d’identifier les pages les plus visitées.
Vous pourriez vous rendre compte que la majorité du trafic SEO de votre site Web provient de quelques pages championnes, ou même d’une seule page ultra performante.
Vous pourriez identifier ces pages précises et vous inspirer de leur structure et de leur contenu pour la création de vos prochaines pages Web ou articles de blogue.
Ce KPI vous permet de mieux comprendre l’intention de recherche de gens qui découvrent votre site Web sur les engins de recherche, comme Google.
Outils gratuits utilisés pour identifier les pages populaires : Google Analytics 4 et Google Search Console
La capture d’écran ci-dessous provient de Google Analytics, mais GSC offre aussi une fonctionnalité similaire dans la section Performances > Pages.
On voit dans cet exemple que la page d’accueil et la page “Inscriptions” sont les deux pages qui génèrent le plus de trafic SEO.
3 - Autorité de domaine et nombre de backlinks
L’autorité de domaine (DA) est un score allant de 0 à 100 qui dirige fortement le classement des sites Web dans les résultats des engins de recherche. Un nouveau site Web débute à 0 alors qu’un site reconnu mondialement comme Facebook se retrouve à 100.
La majorité des PME québécoises possèdent une autorité de domaine qui se situe entre 5 et 35.
Google et les autres engins de recherche utilisent l’autorité de domaine et la pertinence de votre contenu pour établir votre classement dans les résultats de recherche.
Un bon moyen d’augmenter votre score d’autorité est d’obtenir des liens externes de qualité (backlinks) en provenance de sites Web référents.
Si l’autorité de votre domaine et votre nombre de backlinks augmente à chaque mois, c’est signe que les gens parlent de vous sur le Web et que vous augmentez votre notoriété progressivement.
Au contraire, si ces métriques se dégradent, c’est signe que vous perdez de la traction dans votre positionnement sur les engins de recherche.
Outil gratuit utilisé pour mesurer l’autorité et les backlinks : Ahrefs – Authority Checker
Outil payant utilisé pour mesurer l’autorité et les backlinks : Semrush
4 - Impressions organiques
Le nombre d’impressions organiques indique le nombre de fois où votre site a apparu pour une requête dans les engins de recherche.
Un nombre d’impressions élevé indique que vous avez une visibilité élevée et que les sujets abordés sur votre site sont recherchés par beaucoup de personnes. De fil en aiguille, vous améliorez votre présence sur vos mots-clés et vous développez votre crédibilité.
Un outil comme Google Search Console permet de suivre le nombre d’impressions pour votre site Web, mais aussi pour des requêtes spécifiques.
Outil gratuit utilisé pour mesurer les impressions organiques : Google Search Console
5 - Nombre de clics et Taux de clic (CTR)
Le nombre de clics est un peu semblable au volume organique. Il indique le nombre de personnes qui ont cliqué sur votre résultat de recherche et qui ont atterri sur votre site Web.
Ce qui est intéressant avec cette métrique, c’est qu’il est possible de la jumeler avec le nombre d’impression pour obtenir votre taux de clic (général ou par requête).
Un taux de clic élevé indique que les personnes qui voient votre site Web sur les résultats de recherche ont tendance à cliquer sur votre résultat plutôt qu’un concurrent.
Au contraire, si votre taux de clic est faible, cela indique que le résultat mis de l’avant n’était pas assez intéressant ou pas assez bien positionné.
Pour améliorer votre taux de clic, vous pouvez tenter d’améliorer votre score d’autorité ou la qualité de votre annonce organique.
Comme ordre d’idée, un bon taux de clic (CTR) organique se situe autour de 3% et vous devez vous poser des questions si celui-ci tombe en bas de 1%.
Outil gratuit utilisé pour mesurer les clics et le taux de clic : Google Search Console
6 - Position organique
Votre position indique votre classement général sur les engins de recherche.
Une position #1 est excellente, car cela indique que vous êtes le premier résultat de recherche organique à apparaître dans la liste des résultats et que vous obtiendrez plus de clics que vos compétiteurs.
Le classement dans les résultats est très important. Selon une étude menée par Backlinko, le taux de clic (CTR) du premier résultat organique sur Google est de 27,6%.
Le second résultat obtient 15,8% des clics et le troisième résultat obtient un CTR de 11%. La tendance continue à la baisse plus on descend dans le classement, alors que le 10ème résultat obtient seulement 2,4% des clics.
Vous êtes en mesure de suivre votre positionnement général au fil du temps ou voir à quelle position vous vous retrouvez pour différentes requêtes ou mots-clés.
Vous n’aurez pas de difficultés à vous classer premier pour le nom de votre marque. Par contre, plus la requête est générale, plus vous aurez de compétition et plus il sera difficile de vous classer en première position.
Outil gratuit utilisé pour mesurer le positionnement organique : Google Search Console
7 - Taux d’engagement et durée d’engagement du trafic organique
Grâce à certains outils, vous êtes en mesure de suivre l’engagement de votre trafic SEO et de le comparer à vos autres canaux d’acquisition.
Une durée d’engagement élevée indique généralement que les gens passent beaucoup de temps à consommer le contenu de votre page (texte, vidéos ou images).
Selon une statistique de Forbes, un utilisateur passe en moyenne 54 secondes sur une page Web. Par contre, prenez en compte que c’est simplement une moyenne et que le temps peut varier grandement selon l’industrie ou le type de page (blogue, accueil, service ou contact).
Le taux d’engagement est aussi un indicateur intéressant. Dans GA4, une session engagée est une session qui dure plus de 10 secondes, contient un événement clé (conversion) ou contient la visite de 2 pages et plus.
Ainsi, un taux d’engagement élevé indique que vos utilisateurs ont une interaction de qualité avec votre site Web.
Outil gratuit utilisé pour suivre le taux d’engagement et la durée d’engagement : Google Analytics 4
Dans l’exemple ci-dessous, on voit que le trafic organique (organic search) possède une durée d’engagement de 56 secondes, ce qui est plus grand que les autres canaux.
Par contre, on voit que le trafic en provenance des réseaux sociaux (organic social) possède un taux d’engagement légèrement plus élevé que le trafic organique (69,46% vs 65,1%).
8 - Nombre de mots-clés organiques
Cette métrique représente le nombre de mots-clés organiques pour lesquels votre site Web obtient une position dans les engins de recherche.
Un outil payant peut même vous indiquer le nombre de mots-clés pour lesquels vous vous positionner à différents niveaux du classement.
Lorsque vous vous classez dans le top 3 des positions pour un mot-clé, c’est signe que vous êtes très performant pour ce mot-clé ou cette requête spécifique.
Si l’autorité de votre site se développe sur certains mots-clés, vous pourrez suivre votre progression. Vous serez aussi en mesure d’identifier des mots-clés pour lesquels votre site a plus de difficulté à se classer.
De plus, être positionné sur une plus grande quantité de mot-clé augmente généralement votre nombre d’impressions et la visibilité de votre marque.
Outil gratuit utilisé pour mesurer le nombre de mots-clés organiques : Google Search Console
Outil payant utilisé pour mesurer le nombre de mots-clés organiques : Semrush
9 - Santé technique
Le contenu de votre site est extrêmement important. Vos mots-clés, votre structure et votre autorité guident les engins de recherche dans la compréhension de votre site Web.
Cependant, même avec le meilleur contenu du monde, des erreurs techniques sur votre site peuvent empêcher l’indexation et envoyer le message à Google et aux autres engins de recherche que votre site n’est pas crédible.
Voici des exemples d’erreurs à éviter :
- Erreurs 404 – page introuvable
- Absence de Méta-tags (descriptions et titres)
- Liens non fonctionnels
- Contenu identique en double
- Indexation impossible
- Certificat de sécurité SSL non valide
Avoir un site Web en bonne santé technique ne va pas nécessairement vous apporter du nouveau trafic.
Cependant, cela va clairement vous aider à ne pas perdre votre trafic et à conserver votre crédibilité actuelle.
Outils gratuits utilisés pour suivre la santé technique SEO : Google Search Console et SEO Site Checkup
Outil payant utilisé pour suivre la santé technique SEO : Semrush
En conclusion
Le suivi de vos indicateurs de performance (KPIs) SEO est essentielle pour comprendre l’impact de vos efforts. Vous cherchez un point de départ?
Voici les 9 indicateurs de performance SEO que je mesure sur les sites de mes clients :
- Volume de trafic organique
- Pages populaires
- Autorité de domaine et nombre de backlinks
- Nombre d’impressions organiques
- Nombre de clics et taux de clic (CTR)
- Position organique
- Taux et durée d’engagement en provenance du trafic organique
- Nombre de mots-clés
- Santé technique du site
En SEO, les résultats ne sont pas immédiats, mais une lecture attentive de vos métriques vous guidera vers des optimisations ciblées qui feront la différence à long terme.
Vous serez en mesure d’identifier des tendances, d’dientifier ce qui fonctionne pour vous et de corriger ce qui ne fonctionne pas.
Pour clore cet article, n’oubliez pas que l’important n’est pas seulement de mesurer, mais aussi d’agir sur ce que vous mesurez.
Être #1 sur Google c’est bien, mais être #1 sur Google et connaître la recette, c’est encore mieux 😉
