Comment choisir un nom de marque performant pour le SEO?
Choisir le nom de sa nouvelle entreprise, ce n’est pas une tâche facile.
La majorité des entrepreneurs et entrepreneuses veulent que le nom de leur marque soit inspirant, punché, coloré, que ça rime et que ça marque la mémoire des gens.
On se creuse les méninges pendant des semaines, puis BAM, on trouve le nom parfait.
Mais si vous voulez que ce nom vous aide aussi à bien vous positionner dans les moteurs de recherche, il faut penser SEO dès le départ. Un nom bien choisi peut vraiment vous aider à améliorer votre visibilité en ligne.
Au contraire, si vous vous laissez trop inspirer, c’est possible de choisir un nom qui va nuire à votre présence sur Google.
Un bon nom de marque pour le SEO va reposer sur différents aspects :
- Nom de domaine disponible
- Inclusion de mots-clés uniques
- Évaluation de la concurrence
- Possibilité de développement de la marque à long terme
- Facilité d’épellation et d’écriture
Explorons chacun des éléments pour faire un choix stratégique.
1 - Choisir un nom de domaine disponible
Avant de tomber en amour avec un nom de marque, une des premières étapes à effectuer est de vérifier que le nom de domaine n’est pas déjà utilisé par une autre entreprise.
Vous pouvez utiliser un site comme celui de GoDaddy pour vérifier la disponibilité du nom de domaine que vous désirez.
Vous pouvez utiliser la barre de recherche en haut de page et GoDaddy sera en mesure de vous dire si le nom de domaine peut être acheté, ou pas.
Par exemple, je pourrais décider d’ouvrir une boutique spécialisée de ski à Montréal. Je peux voir que le nom de domaine “skimontreal.com” et “skimontreal.ca” sont tous les deux disponibles.
Dans ce cas-ci, on voit que le domaine qui termine en .ca est affiché à un prix très raisonnable contrairement au .com.
Vous pouvez vous attendre à payer 20 à 30$ par année pour un nom de domaine.
un .com est avantageux si vous désirez faire des affaires à l’international, mais un .ca est meilleur si votre entreprise fonctionne au Canada.
En général, un domaine .ca a aussi moins de chances de recevoir du spam et du trafic pourri qu’un .com.
Si jamais le nom de domaine spécifique que vous voulez n’est pas disponible, GoDaddy pourrait vous faire d’autres propositions.
À noter qu’il n’est pas recommandé d’avoir un nom de domaine qui ressemble trop à celui de ses concurrents.
Par exemple, s’il y a déjà une boutique qui possède le nom de domaine “skimontreal.ca”, n’essayez pas d’aller acheter “skimontreal.shop” ou “montrealski.ca”. Vous risquez de créer de la confusion pour vos futurs clients ou des enjeux légaux avec vos concurrents.
Si on va plus loin, c’est aussi possible de vérifier dans le registre des entreprises si une autre marque est déjà enregistrée à ce nom.
Par exemple, au Québec, vous pouvez utiliser l’outil du Registre des entreprises.
C’est aussi une bonne pratique de vérifier la disponibilité du nom sur les réseaux sociaux. Avoir une présence de marque cohérente sur plusieurs plateformes va aider à renforcer votre autorité SEO.
2 - Inclure des mots-clés uniques dans le nom de votre marque (et votre nom de domaine)
Un autre facteur qui peut avoir un impact positif sur votre positionnement SEO est la présence de mot-clés dans le nom de votre marque et votre nom de domaine.
Un mot-clé est défini comme étant un ou plusieurs mots qui représentent bien votre marque et qu’un client potentiel pourrait chercher sur Google pour vous trouver.
Reprenons l’exemple de la boutique de ski spécialisée à Montréal. Certains mots-clés intéressants pour la marque pourraient être : Ski, Montréal, boutique de skis, skis pour la famille, équipement alpin, etc.
Avantages d’intégrer des mots-clés populaires
Si votre boutique s’appelle “La Boutique Ski Montréal” et que votre nom de domaine est “skimontreal.ca”, vous possédez des mots-clés qui pourraient vous générer de la visibilité intéressante et gratuite.
Ces termes possèdent un haut volume de recherche mensuel, donc vous avez l’opportunité d’être vu par un grand nombre de personnes chaque mois sans dépenser.
Un utilisateur qui recherche sur Google “Ski Montréal”, sans vous connaître, pourrait tomber sur le site Web de votre boutique et réaliser un achat.
Éviter les mots-clés trop génériques
Malheureusement, les mots-clés génériques et populaires sont aussi un couteau à double tranchant.
Si beaucoup de gens cherchent le terme “Ski Montréal”, alors dites-vous que la compétition pour ces mots-clés est aussi beaucoup plus féroce.
Dans le top des résultats, on trouve les sites Web de plusieurs blogues populaires, d’autres boutiques de ski et même les sites Web de certaines montagnes de ski.
Certaines personnes pourraient avoir de la difficulté à vous trouver parmi tous ces résultats.
Quoi faire pour se positionner?
Mon conseil est de combiner originalité et mot-clé.
Le but est de trouver le juste milieu, d’utiliser un mot-clé populaire, mais en essayant de créer un nom unique. La compétition sera plus faible ainsi.
Par exemple, plutôt que d’opter pour “La Boutique Ski Montréal”, vous pourriez opter pour un des noms suivants :
- Ski Beaulieu : Possède un mot-clé important avec l’ajout d’un nom de famille, qui rend le nom de la boutique unique.
- Boutique de Ski Chaud Devant : Intègre un mot-clé prioritaire avec une expression unique. Le terme “Chaud Devant” est aussi facile à écrire et à retenir.
- Ski Shop du Nord : Possède un mot-clé important, une variation anglophone et un clin d’œil au Nord, qui représente souvent le froid et la neige. Le nom de la boutique est original.
Il faut garder en tête qu’après avoir choisi le nom de la boutique, c’est possible de personnaliser le contenu SEO de notre site Web et nos Meta Tags pour cibler une zone géographique précise (ex. la ville de Montréal).
3 - Évaluer la concurrence dans les engins de recherche
Avant de confirmer le nom de votre entreprise, tapez-le sur Google.
- Y a-t-il déjà des entreprises avec ce nom ou un nom très proche?
- Est-ce que les résultats sont saturés par des marques fortes?
- Seriez-vous au top de la liste ou invisible dans les résultats?
Moins il y a de concurrence directe, plus vous avez de chances de vous positionner rapidement.
Toujours dans l’exemple de la boutique de ski spécialisée, imaginez que vous optez pour un nom tel que “Ski Shop Montréal”.
Lorsqu’un client potentiel effectue cette recherche sur Google, votre marque doit compétitionner avec plusieurs autres entreprises établies qui misent sur les mêmes mots-clés que vous.
Sans compter que puisque le nom de votre marque contient le nom de la ville de Montréal, vous devez aussi vous démarquer par rapport aux résultats locaux de Google Maps.
Par exemple, on voit que l’autorité de domaine des sites concurrents pour la recherche “Ski Shop Montréal” est bien établie et que ce sont des concurrents directs qui offrent des services identiques ou connexes.
- Austrian ski shop ⇒ DA = 19
- Ski Shop Rive-Sud ⇒ DA = 7
- Oberson Boutique ⇒ DA = 41
- Ski Town Brossard ⇒ DA = 25
L’autorité de domaine (DA) est un score allant de 0 à 100 qui dirige fortement le classement des sites Web dans les résultats des engins de recherche. Un nouveau site Web débute à 0 alors qu’un site reconnu mondialement comme Facebook se retrouve à 100.
Google et les autres engins de recherche utilisent l’autorité de domaine et la pertinence de votre contenu pour établir votre classement dans les résultats de recherche.
Au contraire, si vous optez pour un nom comme “Ski Beaulieu”, on voit que la concurrence directe est absente dans la recherche. Il n’y a pas d’autres résultats de boutique de skis.
Il semble exister un skieur du nom de JF Beaulieu, mais la distinction avec une boutique de ski sera assez grande.
Donc, un client qui recherche votre marque sur les engins de recherche aura une grande facilité à vous trouver,
4 - Possibilité de développement de la marque à long terme
Un autre aspect à considérer dans le choix d’un nom de marque performant pour le SEO est le développement de la marque à long terme.
Vous devez surtout penser au développement de vos services et aux régions que vous voulez desservir.
Un nom comme “Ski Shop Montréal” peut être intéressant pour lancer votre première boutique à Montréal.
Par contre, le jour où vous désirez ouvrir une boutique dans une nouvelle région en dehors de Montréal… Le nom pourrait générer de la confusion pour vos clients.
Les engins de recherche auront aussi de la difficulté à bien comprendre et indexer votre contenu. À ce moment, le nom choisi peut vous empêcher de grandir.
C’est le même principe si vous décidez d’ajouter des services. Le nom “Boutique Ski Beaulieu” peut être super intéressant, mais il le devient beaucoup moins le jour où vous décidez de vendre aussi des vélos pendant l’été.
Mon conseil : Évitez d’être trop niché. Pensez au long terme et choisissez un nom qui vous permettra d’évoluer et de grandir selon les tendances du marché.
5 - Facilité d'épellation et d’écriture
Un point important à considérer quand on choisit le nom de notre marque, c’est de penser à la personne qui entendra le nom de la marque à l’oral.
- Est-ce qu’elle va savoir comment l’écrire sans erreur?
- Est-ce qu’il y a des fautes envisageables?
- Est-ce qu’il est facile à chercher sur Google?
Un nom simple et clair va faciliter le bouche-à-oreille et diminuer les erreurs de recherche.
Les consommateurs auront beaucoup plus de facilité à trouver votre marque sur les engins de recherche comme Google.
Sinon, avez-vous pensé inventer un nouveau mot à partir d’un mot-clé pertinent pour votre marque?
Sans nécessairement l’inventer de toute pièce, c’est aussi possible de faire des jeux de mots avec des mots existants ou de s’inspirer d’expressions et de mots dans d’autres langues et cultures.
En créant ce nouveau mot, vous vous assurez une concurrence plus faible dans les engins de recherche. Vous serez probablement les seules personnes à apparaître pour ce mot imaginé.
Il y a même plusieurs grandes marques qui ont choisi cette stratégie. On peut penser à :
- Shopify : Fusion du mot “Shop” et “Simplify”.
- Zapier : Fait référence à un “Zap” et à la vitesse d’exécution.
- Adidas : Fusion du surnom et du nom de famille du fondateur (Adi – Dassler)
Cela dit, même en inventant des mots, il faut rester dans la clarté et la facilité d’épellation.
En conclusion,
Pour choisir un nom de marque optimisé pour le SEO et performant sur les engins de recherche, assurez-vous des vous posez les bonnes questions :
- Est-ce que le nom de domaine envisagé est disponible?
- Est-ce que le nom de ma marque est unique et possède des mots-clés pertinents?
- Est-ce que j’aurai de la facilité à me démarquer de mes concurrents avec ce nom?
- Est-ce que je peux développer ma marque à long terme avec ce nom?
- Est-ce que ce nom est facile à retenir et à écrire?
C’est un petit exercice stratégique qui pourrait vous sauver gros à long terme et vous aider à être plus performant sur les engins de recherche.
Cela dit, rien n’empêche une marque d’avoir un nom saturé et de tout de même se positionner aux sommets des résultats organiques. Avec un gros budget marketing, on peut faire beaucoup de choses.
Vous pourriez très bien utiliser le nom “Boutique Ski Montréal” et réussir à tailler votre place sur le marché et sur Google. Par contre, il se pourrait que la visibilité de votre marque au lancement soit plus difficile.
Quand on y pense, la marque de vêtements Puma et le chanteur Pitbull ont choisi des noms assez compétitifs… Cela ne les empêche pas d’avoir une visibilité plus grande que l’animal sur les engins de recherche.
